ミレニアル世代（1981～1996年生まれの世代）は、多くの小売企業から熱い視線を送られている。なぜなら、史上最大規模の消費者世代として、ベビーブーマー世代を超えつつあるためだ。コンサルティング会社アクセンチュアによれば、ミレニアル世代の消費は、2020年までに米国の小売売上高のうち1兆4000億ドルを占めるとみられる。これは米国全体の5兆7000億ドル（調査会社イーマーケッター推定）の4分の1に当たる。

今年、ミレニアル世代の最年長は38歳を迎える。国勢調…