往年の刑事ドラマシリーズ「ドラグネット」のオープニングで、ナレーターが「無実の人を守るために名前を変えました」と言ったのは有名な話だ。名前を変えることは、米国企業の間で繰り返し行われてきたことであり、しばしば完全には無実ではない過去を隠すために行われてきたが、それが再び表舞台に戻ってきた。

最近の例では、モバイル決済サービスのスクエア＜SQ＞が社名を平面（スクエア）から立体的な「ブロック」に変更すると12月2日に発表した。これは、フェイス…